«Алина, как начать работу в маркетинге? Какой курс пройти?» — самый частый вопрос, который я получаю.
Огорчу: нет одного курса, который погрузит во все аспекты сразу — от поведения пользователей до growth-инструментов. Поэтому вместо списка я собрала маршрут: проверьте свои навыки, найдите пробелы и соберите личный план из курсов, книг и инструментов, которые реально стоят времени.
Я Алина Соколова, маркетолог и бренд-стратег с опытом 8+ лет: Netflix, KPMG, University of Leeds, Head of Digital Marketing в StudyQA, 70+ стратегий для брендов, e-commerce и медиа.
Маркетинг, даже креативный, — это набор hard skills. Список гибкий: он зависит от рынка, регулирования и трендов. Отметьте честно, что умеете, — в конце получите профиль и курсы ровно под ваши пробелы.
От фундамента до бизнес-стратегии. Раскройте каждую ступень и ответьте на вопрос самопроверки — увидите, на какой вы сейчас и куда расти дальше.
Бриф на одну страницу, который понимает и креатор, и клиент. Заполните поля — ниже соберётся текст, его можно сразу отправить дизайнеру или видеографу.
В Content Studio 2026 есть карта эмоций: она переводит инсайт из брифа в конкретные хуки и сценарии, а не оставляет его на интуицию креатора.
Если вы только начинаете путь в маркетинге — креативном или не очень — осваивайте софт сразу: он сильно упростит дальнейший путь. К каждому сервису — первый шаг, с которого стоит начать.
Честно: лучше работы в полях и практики на реальных проектах ещё ничего не придумали. Но базу осваивать точно нужно — поэтому здесь только курсы, которые действительно работают.
Семь книг про стратегию, вирусность, поведение и сторителлинг. Отмечайте прочитанное — непрочитанное можно отправить в личный план.
Их точно должен знать каждый маркетолог. Пройдитесь по категориям, отметьте, что уже знаете, а остальное отправьте в план — у многих концепций указано, где о них читать.
89 инструментов, которые мы регулярно используем в работе, в 9 разделах. Заходите не по названию фреймворка, а по задаче: выберите ситуацию и получите маршрут, или откройте раздел с нужным вопросом.
Оригинал карты: instrumentmap.netlify.app
Здесь собирается всё, что вы отметили выше: пробелы из диагностики, следующая ступень стратега и всё со звёздочкой: курсы, книги, инструменты, концепции MBA и фреймворки с карты. Сохраняется в этом браузере — можно вернуться позже.
Восемь шагов выше — практика. Девятый собирает всё в систему.
Моя система упаковки контента, где поведенческая экономика уже вшита в методологию. Мы не угадываем, что зацепит аудиторию, а проектируем по заданным фреймворкам.